本质上，消费和投资是影响经济大局的两个重要变量，站在2023年的中点，经济景气度并不是很乐观，局部出现了“躺平”局面。

　　不得不承认目前中国经济仍处于疫情之后的修复期，在这个期间需要政策多管齐下为经济保驾护航，让企业和民众恢复信心。还应该看到经济发展的另一个层面就是预期，恢复信心的前提便是稳定经济向好的预期。

　　同时在新消费趋势愈发明显之时，新型实体企业与平台经济的结合出现了前所未有的新特征、新面貌。发展中的问题需要在经济发展中解决，疫情之后的中国经济遭遇阵痛，但新一轮增长机会也会由此孕育而生。

　　恢复信心稳定预期推动经济高质量发展

　　疫情之后，压抑的消费需求开始恢复性释放。但是这种消费低于预期。比如春节之后尤其是五一期间的旅游消费特点非常明显，一是为了弥补疫情三年不能旅游出行的遗憾，消费参与人数激增，二是在出游人次暴涨的前提下却出现了人均消费未能明显超越疫情前的情况。

　　目前公众的消费态度出现了能不消费就不消费，能不买就不买的局面，这也是为什么居民消费品零售总额一直不见根本性改变的现实写照。原因是什么?我觉得有以下三个主要的因素。首先是预期因素，两个变量影响消费预期，一个是收入，一个是就业。经济景气度可以左右居民收入、就业，客观来说目前的经济情况并不乐观，收入和就业出现困难进而导致居民对消费预期稍显悲观，减少消费成为部分共识。其次是企业投资减弱。对经济的预期也直接影响企业家的决策，对经济预期“看不准、看不清”导致有些企业家对本行业未来看淡，对新行业判断悲观。到底投什么，到底去做什么行业是不少企业家的疑问，在这种疑问下，就可能出现民间投资躺平的现象。有效投资不足直接影响居民就业、收入，进而导致内需不畅，这就是第二个因素。第三是疫情影响后遗症。疫情期间中小企业“失血乃至死亡”的现象并非个例。现在可以看到很多地方中小企业不景气，能够简单维持就不错了，还有很多中小微企业“日子”过不下去。

　　结合以上三点再作进一步分析，可以发现，扭转居民消费颓势扩大内需的重要一环是大宗消费，房子和汽车属于大宗消费的两块，尤以“房地产”为重。

　　上一轮房地产市场治理对稳定房地产市场发展起到了重要作用，但是我们也应该看到上一轮治理对住宅市场、土地市场等都产生非常大的影响。这种影响叠加疫情因素导致整个房地产市场出现了非正常巨幅震荡，现在一方面要修复房地产市场，一方面住房购买者群体本身也有慢慢恢复的问题。

　　如果房地产市场不能够回到正常状态，那么其下游的耐用消费品领域恐怕也不会产生积极共振，所以房地产要回归常态，这是最为现实的问题。

　　结合上面三点来看，只有公众对收入和未来有稳定预期，才能从根本上解决内需不振的问题，只有内需振兴才会引导投资尤其是民间投资在经济增长结构中发现新增长点，形成有效投资与居民就业、收入的良性互动，推动经济高质量发展。

　　中国经济腹地广阔是最明显的优势，而消费市场结构更是因地域、行业、人群而不尽相同。既广阔又具备差异的市场，让植根于此的平台型电商企业具备了服务实体经济的数字化能力。

　　平台经济引导消费高质量发展

　　站在十年后的今天我们发现，彼时线上线下平台之间卷的是对成本的控制和运营精细化的要求，获利的则是普通消费者，正向影响并提振了整体消费市场。

　　平台电商深入又深刻的影响了中国消费市场，我们目前的消费环境、场景确实发生了明显的变化。消费平台企业提供的消费占的比重非常之大，电商平台发展已有经年，平台企业能否提供有效的消费场景、消费政策，还有是否能够作为启动消费的一个风向标，这都有待于观察。

　　首先，平台本身现在也面临着转型，例如自身的治理因素以及面对新消费场景的结构改造等。其次，平台迭代速度太快，自从线下传统店面转移到线上平台以后，平台的迭代速度加快，这种迭代创造了很多新的需求。再次，是大众对平台商品的质量监控和质量提升的要求，也就是我们要提高消费质量，但商品或服务的高质量不等于高价格。

　　我们的商品生产量大，但其背后是一定程度的低质量，这也是上一轮消费在供给侧展现出的基本特征。这一点我们可以将日本作为一个参照。日本的消费市场已走向成熟，市场上提供的商品特征很明显：质量高且价格合理。在这种供给环境下，当就业机会和收入等预期修复后，整个内需市场才能进入正常轨道。

　　最后，形成正常内需市场的前提之一是质量与价格的双合理。简单来说，“多快好省”四个要素中，好和省是内需这枚“硬币”的两面。但是我们现在看到，市场上很多质量很高的消费品，价格也非常高，如此便不能涵盖更多的消费者进入到一个高质量的消费阶段。这是我们供给结构中的问题，更需要平台电商一起推动解决。

　　所以就下一步来讲，形成高质量的中国造、合理价格，合理消费环境应该是我们发展的方向。这也应该是平台企业的责任和发展方向。平台的生命在于消费者对平台的信任。

　　新型实体企业的“助实”路径

　　站在今年的时间中点，我们可以愈发感觉到消费对中国经济影响巨大，京东618投入这种大量资源激发大众消费的行为更加来之不易。电商企业对成本的控制和运营精细化要求，让普通消费者获利，正向影响并提振了整体消费市场。

　　618电商平台大促销，数字化平台电商与实体企业之间的关系越来越紧密，数字化融合的趋势也更为明显。平台企业结合自身实际为生产企业提供更多更好的数据支撑，也会根据消费者特征制定更好产品标准甚至指向更为明确的定制化需求，这些都为企业的数字化转型提供了强大基础和支撑。

　　数字化平台电商与实体企业之间的关系越来越紧密，数字化融合的趋势也更为明显。平台企业结合自身实际为生产企业提供更多更好的数据支撑，也会根据消费者特征制定更好产品标准甚至指向更为明确的定制化需求，这些都为企业的数字化转型提供了强大基础和支撑。

　　同时更应该看到，企业家在促进有效投资、实现预期稳定方面具有不可替代的重要作用。激发企业家干事、创业精神已成为各地共识。京东成立二十年来，作为一家具备实体产业基础和数字技术能力的新型实体企业，在服务和培育市场主体发展方面发挥了建设性作用，同时也形成了一套完整的新型实体企业“助实”路径，在共同富裕、乡村振兴等领域也作出了不断努力和创新，从市场的角度来看，京东通过不断地提升供应链效率，让利给消费者和合作伙伴， 对消费升级的贡献亦是良多。

　　需要指出的是，面对国内消费不振、中小微企业等市场主体仍未走出修复期的现状，国内平台企业接下来应该在促进平台和培育市场主体双向完善共同发挥作用，为中国消费市场提供高质量价格合理的商品。

　　中国经济仍处于疫后修复期，修复期内除了对既有政策的调整之外，还有对现阶段特点的新政策，不过政策调整的基础应该建立在居民对收入和就业的稳定预期基础上，这种预期是信心也是看待未来的态度。■